توضیحات درباره کتاب
راهكارهاي تبليغاتي و بازاريابي.
عنوان اصلي: BrandDigital : simple ways top brands succeed in the digital world, c2009.
توسعه‌ی برند در فضای مجازی
فناوری و رفتارهای متعاقب آن با سرعت وحشتناکی پیشرفت می‌کند. این کتاب نوشته شده تا به زبانی ساده جنبه‌هایی از عصر دیجیتال را توصیف کند که بر شیوه‌ی تفکر بازاریاب‌های خوب تأثیر می‌گذارد؛ جنبه‌هایی که به آن‌ها کمک کند تا برندهایی حتی بهتر از برندهای کنونی خود بسازند.
در این کتاب چه می‌خوانیم؟
پیش‌گفتار دیوید کرک‌پاتریک
چرا این کتاب؟
بخش یک/ حقایق پررنگ‌شده‌ی برندینگ
۱. اهمیت جمع‌آوری دیدگاه‌های برتر مصرف‌کننده
۲. اهمیت تمایز معنادار
۳. اهمیت وفای به عهد برند
۴. اهمیت یک ایده‌ی ساده
۵. اهمیت شفافیت صدای برند
۶. اهمیت دنبال‌کردن مسیر مشتری
بخش دو / ساختن برند در دنیایی دیجیتال
۷. درنگ کنید، ببینید و بشنوید: مخاطب دیجیتال خود را بشناسید
۸. توجه دیگران را به چیزهایی جلب کنید که به برندتان
تمایز معنادار می‌دهند
۹. به وعده‌های برندتان وفا کنید
۱۰. با ایده‌ای کوچک شروع کنید
۱۱. صدایی شفاف برای برند بسازید
۱۲. تعیین کنید که باید در کجا بازی کنید تا برنده شوید
برندینگِ دیجیتال: ایده‌های برتری که باید به خاطر بسپارید
مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟
- مدیران و کارشناسان و پژوهشگران حوزه‌ی برند
- مدیران و کارشناسان حوزه‌ی بازاریابی
- فعالان عرصه‌ی بازاریابی دیجیتال ، برندینگ دیجیتال و تبلیغات دیجیتال
- علاقه‌مندان به مبحث بازاریابی محتوا
- طراحان پلتفرم‌های دیجیتال
- صاحبان کسب وکار
بخشی از این کتاب:
«چه چیزی» یک تراکنش است. «چه کسی» یک رابطه است. قدرتمندترین برندها بر پایه‌ی رابطه‌ها استوارند. آن‌ها جایی ورای جزئیات سرراست تراکنشی، در سطوحی احساسی به مذاق مصرف‌کننده خوش می‌آیند. این موضوع شباهت بسیاری به وضعیت کاندیداهای سیاسی دارد؛ که کاریزمای این افراد نقشی تعیین‌کننده در تصمیم نهایی رأی‌دهنده بازی می‌کند، نه ویژگی‌های شخصیتی و حرفه‌ای. (بر این باورم که برنده‌شدن در انتخابات به کاریزما وابسته است، نه حقایق مسلم. فرقی هم ندارد ناظران هیئت‌های انتخاباتی چه می‌گویند.) وقتی برای این کتاب با توماس فرایدمن گفتگو می‌کردم، از او شنیدم که می‌گفت: «مردم با درونشان به شما گوش می‌دهند. اگر ارتباطی درونی با آن‌ها برقرار کنید می‌گویند: کافی است، دیگر لازم نیست باقی‌اش را بگویید، فهمیدیم. ولی اگر ارتباط درونی برقرار نشود، دیگر فرصتی برای ارائه‌ی جزئیات لازم باقی نمی‌ماند.» کاملاً با او موافق بودم. مردم با احساسشان به فریب‌های سیاستمداران، خواستگاران و برندها گوش می‌دهند. اگر در سطح احساسی جذب نشوند، هرگز جذب نخواهند شد.