توضیحات درباره کتاب
حقایقی درباره‌ی صد خطای فاحش و تاریخی در ساخت برند.
یک برند، هر برندی که باشد، بیش از آن که به سوی موفقیت پیش برود، در معرض شکست قرار دارد. اما سرانجام همه‌ی برندها همیشه ناکامی و تزلزل نیست. یکی از راه‌های دوری از خطر شکست، مطالعه‌ی سرنوشت برندهای شکست‌خورده است. چنان که لورا ریس، پژوهشگر و فعالی بین‌المللی حوزه‌ی بازاریابی و برند می‌گوید: تجارب و آموزه‌های حاصل از شکست‌ها، به مراتب بیش از موفقیت‌هاست. کتاب شکست‌های نام‌های تجاری گنجینه‌ی توصیه‌های هشداردهنده و سودمندی است که شما همواره از آنها غافل بوده‌اید.
در این کتاب چه می‌خوانیم؟
در ستایش این کتاب
پیشگفتار
فصل1 : مقدمه
فصل2 : بارزترین نمونه‌های شکست
فصل3 : شکست ایده‌ها
فصل4 : شکست در بسط برند
فصل5 : شکست در حوزه روابط عمومی
فصل6 : شکست‌های فرهنگی
فصل7 : شکست چهره‌ها
فصل8 : شکست در تجدید برند
فصل9 : شکست در حوزه اینترنت و فن‌آوری‌های نوین
فصل10 : برندهای رو به انقراض
مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟
- مدیران و کارشناسان و پژوهشگران حوزه‌ی برند
- علاقه‌مندان به مباحث برندسازی و کسب‌وکار
- مدیران بازاریابی
- صاحبان برندها و کسب‌وکارها
بخشی از این کتاب:
دوچرخه کوهستان اسمیت اند وسِن
در ایالات متحده شرکت اسمیت اند وسن به عنوان یک برند تولیدکننده اسلحه از شهرت زیادی برخوردار است. زمانی که شرکت تصمیم گرفت با تولید طیفی از دوچرخه‌های کوهستان، روی قلمرو شناخته شده‌تر و وسیع‌تری سرمایه‌گذاری کند، به چنان شکستی برخورد که تا آخر عمر قوانین طلایی بسط برند را هرگز از یاد نخواهد برد. همانگونه که ذکر شد، بسط برند باید در همخوانی و مطابقت با برند اصلی باشد. باید نوعی اشتراک بین محصولات اصلی (در این نمونه، اسلحه) و محصولات بسط یافته وجود داشته باشد. اسلحه‌ها و دوچرخه‌ها گرچه هر دو از فلز ساخته می‌شوند، اما تصور وجود ارتباط بین آن دو غیرممکن است.